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浅谈“网红”传播热的社会效应

网络整理 2019-05-01 07:05

摘要:“网红”现象的火热传播已经在互联网上形成了一种媒介景观。“网红”的产生与发展必将对社会带来一定的影响。人们应当正视“网红”对于促进青少年发展的正面作用,但是其带来的伦理失范问题更需要防范。

关键词:“网红”;传播;社会效应

一、“网红”的含义与发展

(一)“网红”的含义

“网红”是“网络红人”的简称,其内涵已经远远超过“网络红人”的范畴,如今的“网红”所包含的种类非常丰富,包括主播类“网红”、自媒体“网红”等,各行各业的普通人都可能成为“网红”。各类游戏“网红”、美食“网红”、美妆“网红”、健身“网红”等大量活跃在互联网上,每类“网红”在各自不同的领域向粉丝传播自己的状态或是关于社会事件的态度,吸引受众的同时获取自己的心理和物质需求。笔者综合其他研究者的相关研究成果和查阅相关资料,把“网红”定义为“在现实中或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而在网络上走红的人”。

(二)“网红”的发展历程

1.文字时代的“网红” 从1998年到2004年,BBS论坛的流行带来了大批的网络写手,他们在论坛上进行各类文学创作,这一时代的“网红”将舞文弄墨作为他们展示才华的利器,他们大多具有一些离经叛道的意味,对传统的文学创作理念和权力体制发起了一次强有力的冲击,如安妮宝贝、南派三叔、痞子蔡等。从某种意义上来说,以网络文学写手为代表的第一代“网红”作为萌芽推动了“网红”的不断成长与发展。

2.图文时代的“网红” 这一阶段的“网红”以图取胜,晒美照、晒穿着并配上戏谑的文字,靠不同于常人的异类造型搏出位,为了成名即使自己被网友骂得再惨也在所不惜。这个时期也是网络流行语开始发展的时期,网络上到处充斥着恶搞、自娱自乐、虚无和快感。这一时期的网络红人也就带有一些贬义的意味在里面,网友出于对这些特立独行的“网红”的好奇,对其进行关注并展开讨论。

3.新媒体时代的“网红” 新媒介诸如微博、微信的诞生以及各类直播平台的大量涌现,产生了视频时代的“网红”,移动社交进入富媒体时代,除了传统的文字和图片,现在的“网红”可以在社交软件中上传视频分享自己的日常生活,或者是通过视频直播的方式与网友进行互动。

二、“网红”的传播特征

(一)个性化:个人特质明显

“网红”在某方面具有自己的独特之处才能在众人中脱颖而出。独特之处可以是外貌姣美,或者是在某一领域具有专业能力和知识。

(二)娱乐化:互联网上的全民狂欢

人们追求轻松的享受,喜欢把“网红”当作茶余饭后的谈资来消解无聊的时间。过度娱乐化的“网红”对于人们来说又是一针麻醉剂,人们追寻的只是快餐式的享受。

(三)移动化:随时随地分享内容

智能手机、平板电脑的发展使得各类社交App不断涌现,使“网红”的传播内容从以前的单一渠道变为多平台联动。

三、“网红”传播热的社会积极效应

(一)自媒体时代下平民偶像开始崛起

传统社会中的“造星”机制非常繁琐,演艺公司和媒介所呈现出来的偶像总是高高在上,不食人间烟火,距离普通大众的生活非常遥远。“网红”的出现打破了以往的传统造星模式,“网红”在没有被媒介报道出来时或许就已经在互联网上拥有了大批的粉丝并在大众中流行开来,给大众带来了亲切感和认同感。追逐潮流的年轻人也可以在“网红”身上满足自己的精神和心理需求,“网红”为他们的心灵提供了一个可以排解苦闷和寄托的精神场所。“网红”的出现代表着平民偶像的崛起,打破了传统精英体制下明星的至高无上,偶像祛魅已成事实,一个又一个平民偶像在众多网友的精神荒原上开始涌现。

(二)作为“现象”的“网红”到作为“文化”的“网红”

不同的“网红”拥有不同的粉丝群体,每一个个体都会选择符合自己需求的“网红”作为自己所追求的对象。这在文化中笔者可以认为不同的粉丝社群对应着不同的亚文化。每一种亚文化都拥有着自己独特的群体,热衷游戏的受众喜欢游戏主播,喜爱感官享受的男性追寻美女“网红”等,都表现出来这一点,粉丝把自己的意愿寄托在自己所追随的“网红”身上,进一步衍生到“网红”的周边如“网红”所推荐的产品等。他们希望通过“网红”来达到自己的某种意愿,希望可以让社会听到自己的声音。由于粉丝社群的不断扩大,粉丝这一群体的意志不断趋于一致,在自己这个社群中不断形成了一种共同的观点,所有的粉丝对“网红”有了一个共同的符号期待,这种期待表现在“网红”身上通过文化的再生产不断完善,形成了自己独有的文化。这一独特的符号意义区别于其他的粉丝社群形成的亚文化,也不同于社会上的流行文化,它具有明显的标签和风格。而这种独特性的文化作为粉丝的精神寄托之地不断发展,涌入整个社会的文化潮流中去。

(三)“网红”传播促进了社会青年化

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